Jesenska sezona obično donosi očekivanja o klasičnim bojama, tradicionalnim krojevima i motivima. Svi smo već pomalo navikli na tu paletu smeđih i bordo tonova koje jesen donosi, gotovo kao neizbježnu pozadinu tog doba godine. Ali, kako bi Miranda Priestly iz Vrag nosi Pradu možda primijetila s podignutom obrvom, ove jeseni ta priča je izazvana i osvježena. Arena Centar odlučio je hrabro zakoračiti u nešto sasvim novo — svježe, energično i potpuno plavo.
Kreativni koncept unutar kojeg je razvijena kampanja „Nova igra. Tvoja pravila.“ je, zapravo, poziv na aktivni životni stil. Inspiriran motivima vode i njezinom neprestano mijenjajućom snagom, koncept nosi poruku optimizma, vitalnosti i kreativne slobode. Radi se o priznanju malih pobjeda, slavlju autentičnosti i ohrabrenju — upravo ono što nam treba u ubrzanoj svakodnevnici. Arena Centar se tako pozicionira kao urbana oaza ukojoj svatko može biti pobjednik – kako kroz modni izraz, tako i kroz osobna iskustva i inspirativne trenutke.
Ovo nije sezona u kojoj samo mijenjamo garderobu, već sezona u kojoj oblikujemo novi način života – aktivan, pun energije i izazova.
Poglavlje 1: Igra počinje…
„Nova igra. Tvoja pravila.“ donosi nov pogled na jesen u urbanom prostoru shopping centra. Riječ je o konceptu koji kombinira modnu, lifestyle i zabavnu komponentu, ispreplićući optimističan duh sezone s idejom o slobodi izbora i samopouzdanju.
Arena Centar svoju jesen ne vidi kao kraj ljeta i povratak u rutinu, nego kao priliku za ponovno pokretanje, osvajanje malih pobjeda i usvajanje novog ritma života. U fokusu su neustrašivost, kreativnost i sposobnost da svakodnevno igramo igru po vlastitim pravilima, bilo da se radi o modi, zabavi, sportu ili individualnoj njezi.
Motiv vode, simbol pokreta i pročišćenja, provlači se kroz cijelu kampanju. Ovdje se ne radi samo o kupovini, nego o aktivnom sudjelovanju u životu urbanog prostora koji gradi pozitivan, pobjednički mentalitet.
Arena Centar s time još jednom potvrđuje da je više od shopping destinacije i postaje pokretač svakodnevnih inspiracija.
Poglavlje 2: Simbolika plave boje – vitalnost, energija i snaga
Plava boja ovogodišnje jesenske sezone nije slučajna. Kobalt plava, kao primarna boja kampanje, nosi slojeve značenja koji idu puno dalje od puke estetike. Ona simbolizira revitalizirajuću vodu, izvor života, pokret i nepresušnu energiju.
U vremenu u kojem tražimo balans, plava postaje boja koja spaja različite elemente života. Njezina vitalnost podiže duh, potiče pozitivnu energiju i osvježava atmosferu, dok njena stabilnost odražava snagu i upornost — ključne kvalitete za svakog modernog pobjednika.
U kampanji se plava pojavljuje kao oda pokretu i optimizmu. Nije samo vizualni element već i emocionalni pokretač. Baš kao voda koja se stalno mijenja i prilagođava, plava nas potiče da neprestano igramo, kreiramo i osvajamo vlastite izazove.
Poglavlje 3: Tibi Clenci – umjetnički vizionar svjetla i pokreta
Jedan od najvažnijih aspekata kampanje jest autor fotografskog rukopisa – Tibi Clenci. Njegov senzibilitet za svjetlo i kompoziciju ostvaruje spoj snage, pokreta i sofisticirane estetike koji je rijedak u modnoj fotografiji.
Clencijevi portreti i modni kadrovi odišu emocionalnom dubinom i energijom, donoseći u fokus osobe kao nositelje priče, a ne samo modele. Njegova fotografija s plavim tonovima oživljuje motiv vode – tu kontinuiranu igru svjetla i pokreta — na način koji odražava suštinu koncepta kampanje. Svaki kadar ima vlastitu atmosferu, slično kao da je zaustavljena scena iz nekog višedimenzionalnog urbanog filma pobjede i samopouzdanja.
Clenci kroz svoje fotografije poziva gledatelja na sudjelovanje, potiče kreativnost i spaja umjetnički izričaj s modnim trendovima, dajući kampanji prepoznatljiv i suvremen karakter.
Poglavlje 4: Fashion – Back to Fearless Fashion
Jesenska moda u Arena Centru sinonim je za odvažnost. Stil dolazi s porukom neustrašivosti, kreativnosti i samosvijesti. Plava boja kao nositelj modne priče ističe siluetu i energiju onih koji ne prihvaćaju ograničenja.
Izbor trendova naglašava kombinaciju luksuza i urbane dinamike – od elegantnih plavih haljina do moćnih crnih čizama, od statement detalja do slojevitih outfita. Moda postaje način izražavanja osobnog stava i hrabrosti da se bude drugačiji, autentičan i slobodan.
U Arena Centru moda nije samo odjeća – to je izjava, pobjednički mentalitet koji se pretače u svakodnevni stil i osjeća u svakom koraku.
Poglavlje 5: Beauty – Back to Your Personal Best
Posjetiteljima Arena Centra donosi poziv na povratak vlastitoj izvrsnosti. Koncept njege i ljepote ovaj put nije samo o proizvodima, već pristupu koji se temelji na snazi, revitalizaciji i osjećaju samopouzdanja.
Kobalt plava ovdje simbolizira pročišćenje i energiju, elemente koji se reflektiraju i u izboru proizvoda te tretmana. Nježno, a moćno, kao voda što osvježava, kampanja promovira rituale koji nas vraćaju u naš najbolji oblik – prirodni, vitalni i puni života.
Ova sezona ljepote u Arena Centru fokusira se na personalizirane pristupe, potičući posjetitelje na prepoznavanje vlastitih potreba, biranje proizvoda koji istinski njeguju, te slavljenje malih beauty pobjeda koje čine razliku u svakodnevici.
Poglavlje 6: Sport – Victorious Moments
Dio kampanje koji spaja sport i stil u Arena Centru slavi osobne pobjede i pokazuje kako se svaki tren može pretvoriti u povod za ponos. Ovaj segment otkriva kako natjecateljski i pobjednički duh ostaje prisutan u svakodnevnim aktivnostima i u trenucima kada se nadmašujemo.
Sport nije tek aktivnost; on je filozofija života koja hrani izdržljivost, snagu i koncentraciju neophodnu za postizanje ciljeva. Uz moderni urbani ritam, Arena Centar poziva na aktivan pristup svakodnevici, gdje tijelo i duh djeluju u sinergiji, a svaki „victorious moment“ donosi osjećaj ispunjenja i motivacije za dalje.
Poglavlje 7: Zabava&Hrana – Back to the Taste of Victory
Jesenska gastro scena i zabava u Arena Centru poprima sasvim novu dimenziju u slavlju zajedničkih uspjeha i trenutaka uživanja. „Taste of Victory“ odražava filozofiju da i u malim zadovoljstvima – poput hrane i druženja – osjećamo životnu snagu i radost uspjeha.
Ponuda lokalnih i internacionalnih okusa dolazi u formu slavlja, gdje svaka delicija postaje dio šire priče o uživanju, partnerstvu i zajednici – pretvarajući svakodnevni boravak u malo slavlje kreativnosti, vitalnosti i spontanosti.
Poglavlje 8: Igra se nastavlja…
Jer najbolje tek slijedi! Arena Centar upravo završava opsežnu transformaciju i preuređenje koje su donijeli niz novih, atraktivnih dućana i moderno uređene prostore. Jesenski koncept i kampanja „Nova igra. Tvoja pravila“ sada dolazi do punog izražaja kroz nove modne brendove i osvježene zajedničke zone koje zrače energijom i pozivaju na druženje.
Uz to, loyalty aplikacija „ARENA SPOT“ dostupna je svim posjetiteljima koji žele prikupljati nagrade, otkrivati posebne pogodnosti i biti dio zajednice pobjednika. Kroz digitalnu povezanost Arena Centar potvrđuje svoju ulogu moderne urbane arene – ne samo kao destinacije za shopping, već kao mjesta za život, stvaranje i proslavu svakodnevnih pobjeda.
Poglavlje 9: Dođi na plavu event zonu u Arena Centar!
Da sve ne ostane samo na riječima i slikama, Arena Centar predstavlja i dinamičan event „Nova igra. Tvoja pravila.“ koji započinje 5. rujna u prizemlju centra. Ova aktivacija donosi jedinstvenu priliku za posjetitelje da iskuse inovativni jesenski koncept kroz interaktivnu kobalt-plavu zonu bogatu modom,ljepotom, sportom, gastrom i zabavom.
Da ne pokvarimo iznenađenje, otkrivamo samo neke detalje: event zona omogućuje sudjelovanje u Treasure hunt igri putem aplikacije „ARENA SPOT“ i posebno stiliziranim 3D instalacijama, pozivajući korisnike na aktivno sudjelovanje i osvajanje nagrada.
Ništa ne brinite: sve će vam biti jasno kad dođete u „Nova igra. Tvoja pravila.“ plavu event zonu.
Nova igra je počela, a najbolji trenuci tek dolaze!
Fotografije: Tibi Clenci